Насколько реально заработать деньги на своем канале YouTube? Какие существуют стратегии продвижения и монетизации? Насколько перспективны такие предприятия в сегодняшнем украинском контексте?
Чтобы ответить на эти вопросы, важно понять текущий статус YouTube в русскоязычном глобальном интернет-пространстве. Кому и зачем это нужно?
Цифры и факты помогают лучше понять масштаб происходящего.
Четыре миллиарда просмотров в день на YouTube.
1 миллиард уникальных пользователей по всему миру ежедневно (56 стран, 61 язык)
100 часов видео загружается каждую минуту, и
Партнеры с доходом в 1 млн.
YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире после Google; он по-прежнему является второй по количеству пользователей социальной сетью после Facebook и уже является сетью номер один среди подростков в возрасте 12-15 лет в США ( по данным The Futures Company, июль 2013 года).
Среди партнеров YouTube такие имена, как AP, CNN, Warner Brothers, Sony Pictures, Universal, BBC Worldwide и DreamWorks, и этот список продолжает расти. Интересы крупнейших правообладателей видеоконтента просты. Охватить действительно обширную глобальную аудиторию. Тот же интерес движет рекламодателями: на YouTube можно найти Coca-Cola, Ford, Kia, Pepsi, Procter & Gamble, Adidas, Apple, Microsoft, Samsung и многих других. — Google.
Глобальный сценарий успеха YouTube реализуется и в русскоязычных странах: по данным самого YouTube, в России у него 5,6 миллиона ежемесячных уникальных пользователей, а в Украине — 1,4 миллиона. Его охват сопоставим со всей интернет-аудиторией.
Сегодня YouTube — это широкая экосистема, которая объединяет зрителей, создателей видеоконтента, рекламодателей и организации для достижения их творческих и деловых целей.
Кому нужен YouTube?
Проще говоря, на YouTube существует четыре типа создателей.
1. представители поколения С. Как правило, это молодые люди в возрасте от 13 до 35 лет. Их отличает глубокая вовлеченность в интернет, т.е. обширная сеть социальных контактов в сети. Это видеоблогеры, для которых создание видеоконтента является частью их образа жизни.
Познакомьтесь с Кейт Клэпп, одной из лучших представительниц этой группы крикунов. Катя — одна из четырех миллионов русскоязычных влогеров (ее канал на YouTube имеет более миллиона подписчиков); Катя — единственная женщина в компании и единственный русскоязычный видеоблогер с двумя миллионами каналов.
2. Вторая группа называется традиционными маркетологами. По сути, это компании, которые используют маркетинговые функции YouTube для продвижения своих основных продуктов. Эти люди сталкиваются со сложной проблемой содержания. Чтобы максимизировать количество высококачественных рекламных контактов, необходим вирусный ролик.
У Procter & Gamble одна из лучших команд в этой категории: общее количество просмотров всех продуктов компании на YouTube составляет более 400 миллионов. Один из роликов был создан специально в преддверии зимних Олимпийских игр в Сочи. Вы готовы к работе с шарфом.
3. профессионалы в области контента. Фильмы, музыкальные клипы, новости и спорт — это просто. Это создатели видео, для которых YouTube является одним из каналов распространения контента.
В Украине, по понятным причинам, самым ярким выпуском являются новости. Например, Espreso TV и Channel 5 представлены на эфирном, кабельном и спутниковом телевидении. В то же время зрители могут смотреть онлайн-трансляции на YouTube.
4. студии youtube. взрывное развитие YouTube привело к появлению групп, создающих видеоконтент специально для этой платформы. Эти люди знают, что они делают и зачем. В целом, они почти акулы YouTube.
Keddr. com — это еловое позитивное творческое сообщество. Дети делают проекты на YouTube, посвященные, в частности, обзору электронных устройств. В этом двухминутном видео вы можете увидеть, что такое Keddr и как он достиг 0-154, 000 подписчиков.
Почему YouTube — это интересный бизнес?
Прибытие.Огромная аудитория YouTube завораживает и привлекает. Когда речь заходит о рекордах, мы привыкли начинать с Феликса Арвида Ульфа Чельберга. Феликс — шведский спортсмен, наиболее известный в сообществе YouTube как Pewdiepie. Феликсу 25 лет, и у его одноименного канала на YouTubepewDiepie больше подписчиков, чем у его ровесника — 2, 8 миллиона. Не обсуждая творчество молодого шведа, можно сказать, что его аудитория больше, чем во многих странах, включая его родную Швецию.
Крупнейшим украинским каналом по числу подписчиков является Rozetka.ua с 409 000 зрителей. Посмотрите рекламный ролик канала. Как можно не подписаться?
Аналитика.Если вы знакомы с Google Analytics, нет необходимости объяснять преимущества этого инструмента. В настоящее время существует YouTube Analytics. Он выполняет для каналов YouTube те же задачи, что и Google Analytics для обычных веб-сайтов. Владельцы каналов имеют доступ к уникальным данным о подписчиках, прогнозах, доходах, общей демографии и т.д. Это позволяет им детально оценить текущую ситуацию и принять документально оформленные решения.
Конечно, рекламодатели YouTube также могут профессионально управлять своими кампаниями.
Защита авторских прав. Контент, размещенный в Интернете, может быть объектом нарушения авторских прав со стороны владельцев авторских прав. Без решения этой проблемы YouTube не будет частью Google. Специальные алгоритмы отслеживают цифровой след аудиовизуальных произведений на всех каналах YouTube. Если обнаружено содержимое, защищенное авторским правом, копии подчиняются правилам, установленным владельцем авторского права на оригинальное содержимое.
Доход.Основным источником дохода YouTube является реклама. Видеореклама и всплывающие баннеры были показаны в начале видеороликов. Возможны и другие виды рекламы.
Рекламная цепочка выглядит следующим образом. Рекламодатели размещают рекламу на YouTube; YouTube доставляет рекламу зрителям, которых рекламодатель хочет охватить. Доход, полученный от рекламы, YouTube делит с владельцами каналов, на которых появляется реклама.
Формула: доход = CPM (стоимость за 1, 000 просмотров) * количество просмотров / 1, 000.
CPM зависит от многих факторов. Наиболее важными являются аудитория и сезонность; на YouTube эта сумма обычно колеблется от 0,5 до десятков долларов.
Пришло время ответить на заглавный вопрос. Для этого обратимся к еще одному рекорду YouTube: видеоролик Gangam Style недавно превысил ошеломляющую отметку в 2 миллиарда просмотров; в январе 2013 года доход от рекламы на YouTube составил 8 миллионов долларов США, а в январе 2012 года доход от рекламы на YouTube составил 1,5 миллиона долларов США.
Как говорится, завидовать нехорошо. Но делать все возможное — это хорошо, и если вы любите свой бизнес на YouTube, то сейчас самое время начать.
Как начать строить свой бизнес на YouTube?
Проекты YouTube подчиняются тем же законам, что и любой другой бизнес. Конечно, есть нюансы: 10 шагов к запуску YouTube (в теории по порядку):
1. оценить рынок; 2. поставить цели; 3. определиться с форматом присутствия на YouTube — самостоятельно или как часть сети партнерских СМИ; 4. создать маркетинговую стратегию; 5. создать стратегию контента; 6. определить роли и функции команды проекта; 7. разработать план применения; 8. создать видео на YouTube; 9. создать видео на YouTube; 10. создать видео на YouTube; 11. создать видео на YouTube; 12. создать видео на YouTube; 13. создать видео на YouTube; 14. создать видео на YouTube; 15. создать видео на YouTube; 16. создать видео на YouTube. 7. создать план применения; 8. согласовать бюджеты; 9. разработать KPI; 10. рассмотреть подводные камни — авторское право, принципы сообщества YouTube.
Если все вышесказанное заставит вас зевать, не делайте этого. Начните сегодня и научитесь получать удовольствие от процесса. На практике этот подход также показал свою эффективность.
